Tilasuunnittelun uusi aikakausi on alkanut – oletko mukana?
Kaupallisessa tilasuunnittelussa keskitytään usein neliöihin, brändiviestintään ja myynnin lisäämiseen. Toisin sanoen: tilaajan toiveisiin kyseistä tilaa kohtaan. Erilaisten ympärillämme kaiken aikaa tapahtuvien muutosten myötä myös tilojen rooli on muuttunut. Ihmiset etsivät tuotteiden ja palveluiden sijaan ensisijaisesti kokemuksia ja merkityksellisyyttä. Suunnittelun painopisteen tulisi siirtyä tilaajan toiveista loppukäyttäjän toiveisiin: mitä hän haluaa kokea ja tuntea tilan kautta?
Ihmiset reagoivat kaupallisiin tiloihin eri tavalla kuin ennen. He tulevat tilaan erilaisilla odotuksilla, eri vireystiloilla ja eri tarpeilla. Fyysisen tilan tarkoitus on muuttunut. Jos tämä muutos jää huomaamatta, suunnittelun ja todellisuuden väliin syntyy kuilu.
Muutoksen voima piilee ajattelussa
Tulevaisuuden tilojen suunnitteluun tarvitaan tietoa ja käytännön keinoja muutoksen työkaluiksi. Suurin muutos tapahtuu kuitenkin ajattelussa. Seuraamalla kansainvälisiä tilasuunnittelun suuntauksia voi aistia hiljaisia signaaleja, ja tunnistaa hienovaraisia muutoksia suunnittelun painopisteissä. On tärkeää myös ymmärtää, miksi tilasuunnittelu on murroksessa.
Future Retail & Space Design Lab kiteyttää havainnot kansainväliseltä kentältä, nostaa esille uutta teknologiaa ja visuaalisia ilmiöitä. Olennaista on kuitenkin teemojen tulkinta. Mitkä ilmiöt ovat oikeasti merkityksellisiä? Miten ne näkyvät käyttäytymisessä? Mitä ne tarkoittavat käytännön suunnittelussa?
Ilman ajatustyötä trendit ja ilmiöt jäävät pintapuolisiksi, ja niiden vieminen käytäntöön on vaikeaa. Myös suunnittelijat – kuten asiakkaammekin – elävät viestitulvan keskellä, ja olennaisen huomaaminen ja sen äärelle pysähtyminen on tärkeää.
Hypnoestetiikka: huomion ja tunnekokemuksen muotoilua
Tulevaisuuden tilasuunnittelussa korostuu elämyksellisyys ja hypnoestetiikan metodit, joilla vaikutetaan ensisijaisesti alitajuiseen käyttäytymiseen. Tilasuunnittelu muuttuu yhä enemmän keinoiksi vaikuttaa ihmisen käyttäytymiseen tiedostamattoman ajattelun kautta. Alitajuntaan vaikuttavan suunnittelun avulla ohitetaan skeptinen ajattelu, ja vangitaan huomio aistiystävällisesti – ei huutamalla lujempaa kuin kilpailija.
Elämyksellisyyden tavoitteena on aktivoida hyvänmielen hormonit: visuaaliset elämykset nostavat muun muassa dopamiini- ja oksitosiinitasoja, jotka sitouttavat ja jättävät vahvan muistijäljen. Hypnoestetiikan metodeilla käynnistetään primitiivisiä kognitiivisia prosesseja, jotka saavat hidastamaan katseen kulkua ja vaikuttavat voimakkaasti tilasta syntyviin mielikuviin.
Tulevaisuuden tilasuunnittelijat tarvitsevat kykyä ymmärtää, miten ihmiset reagoivat ympäristöön, ei ainoastaan sitä, miten tila teknisesti toimii.
Tulevaisuuden tila ei synny eilisen metodeilla
Monessa organisaatiossa tilasuunnittelun lähtökohdat tulevat edelleen menneestä, vaikka toimintaympäristö on jo muuttunut. Tiloja suunnitellaan oikeaoppisesti, mutta suunnittelun taustalla oleva muuttunut toimintaympäristö pitäisi ottaa paremmin huomioon.
Future Retail & Space Design Lab on luotu uudistamaan tapaa, jolla tilaa ymmärretään ja suunnitellaan. Trendien avaaminen, case-esimerkit ja käytännön työskentely eivät ole erillisiä osuuksia, vaan keinoja viedä ajattelua ja tekemistä seuraavalle tasolle.
Tulevaisuuden tiloissa kyse ei ole siitä, että kaiken pitäisi olla radikaalisti uutta.
Kyse on siitä, että suunnittelun pitää vastata tähän aikaan – ei eiliseen.
Retail Rebels tutkii myymälämuotoilun tulevaisuuden näkymiä, kaupallisia trendiennusteita ja niiden vaikutusta kuluttajien arkeen, arvomaailmoihin ja asenteisiin. Myymälämuotoilijat Virve Arvola ja Liisa Hyyrynen suunnittelevat ja toteuttavat tulevaisuuden kivijalkamyymälöitä, haastavat kaupan alan vanhentuneita käytäntöjä ja kutsuvat kollegansa ja asiakkaansa mukaan muutokseen. Ammattitaidon ytimenä on pitkä ura visuaalisen markkinoinnin parissa, vahva tulevaisuusajattelu sekä laajat kansainväliset verkostot.
